Il ne fait aucun doute que 2023 a été l’année où le luxe tranquille a régné. La tendance sophistiquée de la mode et des articles pour la maison a envahi les médias sociaux en quelques mois seulement, lorsque des marques de luxe discrètes comme The Row et Bottega Veneta ont attiré l'attention lors de la Fashion Week de Paris et que l'icône minimaliste Phoebe Philo a annoncé son retour dans le monde de la mode. Mais qu'est-ce que cela signifie à l'approche de 2024, alors que la mode de l'an 2000 et des années 90 semble faire son propre retour très bruyant et très fastueux ?
Quelle est la tendance du luxe tranquille ?
Visuellement, c'est devenu synonyme d'une palette neutre de beiges inoffensive (mais parfois sans intérêt). On le retrouve dans les armoires emmaillotées en cachemire de Rosie Huntington-Whiteley et des jumelles Olsen, ainsi que dans les fauteuils en bouclé moelleux qui ont envahi votre fil Instagram l'hiver dernier.
C'est souvent confondu avec la tendance du « Old Money » ; une tendance nettement plus problématique qui cherche à illustrer la différence entre le style d'argent ancien « chic et de bon goût » et l'argent nouveau « impétueux et grossier ». Le résultat final ressemble souvent à un cosplay de modèles du catalogue Abercrombie & Fitch des années 2000 (maillots de rugby, polos et chaussures bateau) et à des étalages de richesse britanniques ostentatoires « Saltburn style » (tweed, perles, jupes de tennis et queues d'Eton). Bien sûr, cela semble nettement occidentalisé et ne prend pas en compte les disparités culturelles dans lesquelles la richesse est en fait associée aux motifs vibrants et aux couleurs de votre tenue.
Mais la tendance Quiet Luxury trouve en réalité ses racines dans une pratique durable dans laquelle la qualité prime sur la quantité. Quelques basiques raffinés pour votre garde-robe, des meubles anciens magnifiquement fabriqués pour votre maison, ainsi que des articles de maison et des cadeaux de luxe soigneusement choisis et provenant de sources responsables. Il célèbre le savoir-faire artisanal, les matériaux de qualité, le design intemporel, la réutilisabilité et, si vous êtes ainsi enclin, les couleurs portables et utilisables comme le blanc, le noir, le marron terreux, le rose plâtre, le vert olive et, osons le dire... le beige.
D’où vient la tendance du luxe silencieux ?
En mars, coïncidant avec la première de la saison 4 de The Succession (une émission sur un conglomérat influent), Gwyneth Paltrow est entrée dans une salle d'audience vêtue d'une tenue soigneusement sélectionnée composée de pièces de The Row, Céline et Ray Ban. C'était une richesse furtive à son meilleur ; extérieurement très normal et pourtant, vous savez juste que chaque pièce coûtait cher AF. L'entrepreneuse en bien-être a été à la fois fustigée et applaudie pour ses choix vestimentaires tout au long de l'affaire, certains qualifiant cela de coup de pub pour avoir l'air "normal" bien qu'elle soit multimillionnaire et d'autres affirmant que c'était respectueux de la situation et élégant et inspirant.
Mais ce serait le mariage de Sofia Richie et Elliot Grange qui deviendrait le reflet de cette tendance explosive. Une bombe blonde, mannequin et fille de Lionel Richie, et fondatrice et PDG du label indépendant 10K Projects, lors d'un week-end de mariage sur la Côte d'Azur au milieu d'un casting de premier plan. Une case à cocher Tiktok relative pour la définition des tendances.
Aux allures de séance éditoriale Chanel (la mariée a porté trois robes du créateur tout au long du week-end), l'événement a débuté par une descente nuptiale sur les marches de l'hôtel particulier aux couleurs pastel de l'Hôtel du Cap-Eden-Roc à Antibes . Le tout encadré par une cascade de fleurs blanches, l’occasion comprenait une palette minimaliste, des costumes de coupe classique et une architecture française classique. Ce que d’autres peuvent considérer comme ennuyeux, Internet a décidé qu’il était la quintessence de la sophistication. Depuis le tristement célèbre mariage et tout au long de l'été 2023, le hashtag #QuietLuxury a fait boule de neige vers les 300 millions de vues sur Tiktok avec une multitude de tutoriels sur la façon d'obtenir le look Quiet Luxury. (Il est intéressant de noter que Richie a choisi de lancer un compte tiktok le week-end de son mariage, en commençant par un GRWM et en mettant en avant les moments importants partagés avec son père, ses invités et son nouveau mari).
Le luxe tranquille est-il une nouvelle tendance ?
À proprement parler, non. Nous avons absolument déjà vu cela.
En pleine récession de 2008, la créatrice et mystérieuse Phoebe Philo a été annoncée comme nouvelle directrice créative de Céline, la maison de couture de luxe française fondée en 1945 par Céline Vipiana en tant que magasin de chaussures pour enfants. À l'époque, la signature de la marque était une élégance discrète et discrète, mais elle n'avait pas le même pouvoir d'influence sur l'industrie que des marques comme Chanel, Dior et Louis Vuitton.
Mais avec Philo à la barre, la marque est devenue une référence en matière de design intemporel et convoité. Parallèlement à des modèles de sacs au succès phénoménal comme le Trapeze et le Cabas, elle a repensé la façon dont les femmes s'habillaient pour mettre en avant une esthétique minimaliste, des silhouettes épurées, une palette de couleurs tonales et le « normcore ». Son approche reflétait l'ambiance politique et culturelle de l'époque ; conservateur, pratique et réfléchi. Ses lignes de mode ont été conçues pour les femmes par une femme. Confortable mais élégant (la chemise de pyjama Foulard), mêlant praticité et beauté (la sneaker de haute couture) et apparemment dénué de toute influence du regard masculin ( la chaussure « pied » en trompe l'œil très controversée ). En fait, les créations de Philo sont toujours si convoitées que les recherches sur « Vieille Céline » sur eBay ont augmenté de 70 % rien que l'année dernière.
Il n'est pas étonnant que Philo ait réussi. Les tendances Normcore et Minimalisme de l'époque étaient une réaction non seulement au climat actuel, mais aussi à une décennie de « logomanie » des années 90 et de sacs « It » de l'an 2000 qui surchargeaient tellement les logos des marques de créateurs qu'ils perdaient leur symbolisme d'origine de haut statut.
Au début des années 2000, les dirigeants de la maison de couture de luxe Burberry étaient tellement préoccupés par la dilution de la marque lorsque leurs emblématiques carreaux beiges, noirs, rouges et blancs ont inondé les marchés de la contrefaçon que le directeur créatif Christopher Bailey a été embauché pour « restaurer » la marque à ses anciennes associations de luxe. . Bailey a par la suite limité l'utilisation du chèque ; rachetant des licences auparavant accordées gratuitement et poursuivant les contrefacteurs en justice pour réduire sa visibilité. Finalement, la marque s’en est pratiquement dissociée. Lorsque la récession de 2008 a frappé, le port de logos était considéré comme un signe de statut et de « mauvais goût ». Ainsi, les carreaux Burberry, la ceinture Gucci et l'imprimé Louis Vuitton LV sont tous tombés dans les archives.
Et bien que la logomanie ne s'éteigne probablement jamais pendant la résurgence de l'an 2000 (oui, nous avons repéré ces survêtements en velours Juicy Couture sur la génération Z), il semble que la crise actuelle assiste à un renouveau de signaux de richesse plus subtils pour les célébrités et une approche d'achat plus réfléchie et plus lente pour ceux qui ne peuvent pas se permettre The Row.
Comment obtenir le look Quiet Luxury 2024 ?
Les cinq principales signatures de la tendance du luxe silencieux :
- Artisanat de qualité : pièces bien faites qui utilisent des techniques de fabrication traditionnelles. Prenez des notes de Jack Scott de New Dile Studio ; mélangeant les techniques raffinées et classiques apprises auprès d'artisans qualifiés de Florence avec une approche contemporaine influencée par Londres pour créer des portefeuilles en cuir de haute qualité . Lorsque vous souhaitez acheter quelque chose en pensant au luxe tranquille, vérifiez les moindres détails pour clarifier la qualité du travail ; recherchez les coutures lâches et dénouées du tissu et la fluidité des joints des boiseries.
- Des basiques raffinés : des vêtements réutilisables comme une chemise blanche classique ou un jean bleu et des articles pour la maison qui transcendent les tendances. Si vous pouvez les utiliser encore et encore sans que personne ne le remarque, ils sont probablement intemporels. Les colliers et laisses Storeys and Tails ne sont pas seulement un accessoire essentiel pour votre animal de compagnie ; ils sont rehaussés par des combinaisons de couleurs inattendues et du matériel en laiton de luxe.
- Naturel - Le cachemire, la soie, la boucle et le cuir sont synonymes de style Quiet Luxury, mais les tissus plus résistants comme la laine, le jute et le coton recyclé sont tous sous ce parapluie en fibres naturelles.
- Neutre – Soit dans la palette de couleurs que vous choisissez, soit par un manque évident de mise en scène. Si vous ne pouvez pas déterminer immédiatement d'où il vient, vous êtes sur la bonne voie.
- Réutilisable - La durabilité est la clé de ce look, nous recherchons des pièces conçues pour durer et rester avec nous le plus longtemps possible. Nos bougies signature sont présentées dans un luxueux votif noir mat qui peut être réutilisé comme plat à bibelots ou comme gobelet.
