Es besteht kein Zweifel, dass 2023 das Jahr war, in dem Quiet Luxury regierte. Der Trend zu anspruchsvoller Mode und Haushaltswaren eroberte innerhalb weniger Monate die sozialen Medien, als stille Luxusmarken wie The Row und Bottega Veneta auf der Paris Fashion Week Aufmerksamkeit erregten und die minimalistische Ikone Phoebe Philo ihre Rückkehr in die Modewelt ankündigte. Aber was bedeutet es, ins Jahr 2024 zu gehen, wenn die Y2K- und 90er-Jahre-Mode ihr eigenes, sehr lautes und sehr schillerndes Comeback zu erleben scheint?
Was ist der Trend zum ruhigen Luxus?
Optisch ist es zum Synonym für eine harmlose (aber gelegentlich uninspirierende) neutrale Palette von Beigetönen geworden. Man findet es in den mit Kaschmir gewickelten Kleiderschränken von Rosie Huntington-Whiteley und den Olsen-Zwillingen sowie in den babyweichen Bouclé -Sesseln, die letzten Winter Ihren Instagram-Feed eroberten.
Es wird oft mit dem „Old Money“-Trend verwechselt; ein deutlich problematischerer Trend, der den Unterschied zwischen „edlem, geschmackvollem“ Old-Money-Stil und „fressem, krassem“ New-Money-Stil verdeutlichen möchte. Das Endergebnis wirkt oft wie ein Cosplay aus Abercrombie & Fitch-Katalogmodellen aus den 2000er-Jahren (Rugby-Shirts, Polo-Tops und Bootsschuhe) und pompöser britischer Reichtumsdarstellung im „ Saltburn-Stil “ (Tweed, Perlen, Tennisröcke und Eton-Fracks). Es fühlt sich natürlich deutlich verwestlicht an und berücksichtigt keine kulturellen Unterschiede, bei denen Wohlstand tatsächlich damit zusammenhängt, wie lebhaft gemustert und farbenfroh Ihr Outfit ist.
Doch der Quiet-Luxury-Trend hat seine Wurzeln tatsächlich in einer nachhaltigen Praxis, bei der Qualität Vorrang vor Quantität hat. Ein paar ausgewählte, gehobene Basics für die Garderobe, wunderschön gefertigte antike Möbel für Ihr Zuhause sowie luxuriöse Haushaltswaren und Geschenke, die sorgfältig ausgewählt und aus verantwortungsbewussten Quellen stammen. Es zelebriert fachmännisches Handwerk, hochwertige Materialien, zeitloses Design, Wiederverwendbarkeit und, wenn Sie dazu neigen, tragbare, verwendbare Farben wie Weiß, Schwarz, erdiges Braun, Gipsrosa, Olivgrün und – wir wagen es zu sagen – Beige.
Woher kommt der „Quiet Luxury Trend“?
Im März, zeitgleich mit der Premiere der vierten Staffel von „The Succession“ (einer Show über ein einflussreiches Konglomerat), betrat Gwyneth Paltrow einen Gerichtssaal in einem sorgfältig zusammengestellten Outfit, das aus Stücken von The Row, Celine und Ray Ban bestand. Es war heimlicher Reichtum vom Feinsten; äußerlich ganz normal Und doch weiß man einfach, dass jedes Stück teuer war. Die Wellness-Unternehmerin wurde im gesamten Verfahren für ihre Modewahl sowohl beschimpft als auch gelobt. Einige nannten es einen PR-Gag, „normal“ auszusehen, obwohl sie Multimillionärin ist, andere sagten, es sei respektvoll gegenüber der Situation und inspirierend stilvoll.
Aber es wäre die Hochzeit von Sofia Richie und Elliot Grange, die zu diesem explosiven Trend führen würde. Eine blonde Sexbombe, Model und Tochter von Lionel Richie sowie Gründer und CEO des unabhängigen Plattenlabels 10K Projects, an einem Hochzeitswochenende an der französischen Riviera inmitten einer hochkarätigen Besetzung. Ein relatives Tiktok-Kontrollkästchen zur Trendsetzung.
Die Veranstaltung ähnelte einem Chanel-Redaktionsshooting (die Braut trug das ganze Wochenende über drei Kleider des Designers) und begann mit einem Brautparty-Abstieg über die Stufen des pastellfarbenen Herrenhauses Hotel du Cap-Eden-Roc in Antibes . Umrahmt von einer Kaskade aus weißen Blumen, umfasste der Anlass eine minimalistische Farbpalette, klassisch geschnittene Anzüge und klassische französische Architektur. Was andere vielleicht als langweilig empfinden, war nach Ansicht des Internets der Inbegriff von Raffinesse. Seit der berüchtigten Hochzeit und im Laufe des Sommers 2023 ist der Hashtag #QuietLuxury auf Tiktok auf 300 Millionen Aufrufe angewachsen, mit einer Menge Tutorials, wie man den Quiet Luxury-Look hinbekommt. (Es ist interessant festzustellen, dass Richie sich dafür entschieden hat, am Wochenende ihrer Hochzeit einen Tiktok-Account zu eröffnen, der mit einem GRWM beginnt und wichtige Momente hervorhebt, die sie mit ihrem Vater, Gästen und ihrem neuen Ehemann geteilt hat.)
Ist Quiet Luxury ein neuer Trend?
Streng genommen nein. Wir haben das absolut schon einmal gesehen.
In der Blütezeit der Rezession im Jahr 2008 wurde die Designerin und Mystery-Girl Phoebe Philo als neue Kreativdirektorin bei Celine bekannt gegeben, dem französischen Luxusmodehaus, das 1945 von Céline Vipiana als Kinderschuhgeschäft gegründet wurde. Zu dieser Zeit war das Markenzeichen der Marke unauffällige, zurückhaltende Eleganz, aber sie hatte nicht den gleichen Einfluss auf die Branche wie Marken wie Chanel, Dior und Louis Vuitton.
Aber mit Philo an der Spitze wurde die Marke zu einem Kraftpaket zeitlosen, begehrenswerten Designs. Neben phänomenal erfolgreichen Taschendesigns wie der Trapeze und der Cabas hat sie die Art und Weise, wie sich Frauen kleiden, neu gestaltet, um minimalistische Ästhetik, klare Silhouetten, eine tonale Farbpalette und „Normcore“ in den Vordergrund zu rücken. Ihr Ansatz spiegelte die politische und kulturelle Stimmung der Zeit wider; konservativ, praktisch und reflektiert. Ihre Modelinien wurden von einer Frau für Frauen entworfen . Bequem und doch elegant (das Foulard-Pyjama-Shirt), das Zweckmäßigkeit mit Schönheit verbindet (der High-Fashion-Sneaker) und scheinbar frei von jeglichem Einfluss des männlichen Blicks ( der viel diskutierte Trompe-l'oeil-Fußschuh ). Tatsächlich sind Philos Designs immer noch so begehrenswert, dass allein im letzten Jahr die Suchanfragen nach „Old Céline“ bei eBay um 70 % gestiegen sind.
Kein Wunder, dass Philo Erfolg hatte. Die damaligen Normcore- und Minimalismus-Trends waren nicht nur eine Reaktion auf das aktuelle Klima, sondern auch auf ein Jahrzehnt der „Logomanie“ der 90er-Jahre und der „It“-Taschen des Y2K, die die Logos von Designermarken so sehr überstrapazierten, dass sie ihre ursprüngliche hohe Statussymbolik verloren.
In den frühen 2000er Jahren waren die Führungskräfte des Luxusmodehauses Burberry so besorgt über die Verwässerung der Marke, als ihr ikonisches Beige-, Schwarz-, Rot- und Weißkaro die Fälschungsmärkte überschwemmte, dass Kreativdirektor Christopher Bailey beauftragt wurde, die Marke wieder in ihre früheren Luxusassoziationen zu integrieren . Bailey schränkte daraufhin die Verwendung des Schecks ein; Kauf von Lizenzen, die zuvor freiwillig vergeben worden waren, zurück und verklagte Fälscher, um die Sichtbarkeit zu verringern. Schließlich trennte sich die Marke fast vollständig davon. Als die Rezession 2008 ausbrach, wurde das Tragen von Logos als Statusverunglimpfung und „geschmacklos“ angesehen und so landeten der Burberry-Karo, der Gucci-Gürtel und der Louis Vuitton LV-Aufdruck alle in den Archiven.
Und auch wenn die Logomanie wahrscheinlich nie aussterben wird, während das Jahr 2000 wieder auflebt (ja, wir haben diese Velours-Trainingsanzüge von Juicy Couture bei der Generation Z entdeckt), scheint es, dass in der aktuellen Krise subtilere Wohlstandssignale für Prominente und Prominente wieder aufleben ein durchdachterer, langsamer Einkaufsansatz für diejenigen, die sich The Row nicht leisten können.
Wie erhalten wir den Quiet Luxury-Look 2024?
Die fünf wichtigsten Merkmale des ruhigen Luxustrends:
- Hochwertige Handwerkskunst – Gut gefertigte Stücke, die traditionelle Herstellungstechniken nutzen. Machen Sie sich Notizen von Jack Scott von New Dile Studio; Durch die Kombination der raffinierten, klassischen Techniken, die von erfahrenen Handwerkern in Florenz gelernt wurden, mit einem modernen, von London beeinflussten Ansatz, entstehen hochwertige Lederbrieftaschen . Wenn Sie etwas kaufen möchten, bei dem Sie auf ruhigen Luxus achten, prüfen Sie die feineren Details, um die Qualität der Arbeit zu verdeutlichen. Achten Sie auf lockere, sich auflösende Nähte im Stoff und auf nahtlose Verbindungen bei Holzarbeiten.
- Edle Basics – Kleidung, die wie ein klassisches weißes Hemd oder Blue Jeans wieder tragbar ist, und Haushaltswaren, die über Trends hinausgehen. Wenn Sie sie immer wieder verwenden können, ohne dass andere es merken, sind sie wahrscheinlich zeitlos. Halsbänder und Leinen von Storeys and Tails sind nicht nur ein unverzichtbares Haustier; Sie werden durch unerwartete Farbkombinationen und luxuriöse Messingbeschläge aufgewertet.
- Natürlich – Kaschmir, Seide, Bouclé und Leder stehen für den Quiet-Luxury-Stil, aber auch widerstandsfähigere Stoffe wie Wolle, Jute und recycelte Baumwolle fallen unter den Naturfaserschirm.
- Neutral – Entweder in der von Ihnen gewählten Farbpalette oder einem deutlichen Mangel an Effekthascherei. Wenn Sie nicht sofort erkennen können, woher es kommt, sind Sie auf dem richtigen Weg.
- Wiederverwendbar - Nachhaltigkeit ist bei diesem Look von entscheidender Bedeutung. Wir suchen nach Stücken, die so gestaltet sind, dass sie lange halten und uns so lange wie möglich begleiten. Unsere charakteristischen Kerzen werden in einer luxuriösen mattschwarzen Votivkerze geliefert, die als Schmuckschale oder Trinkbecher wiederverwendet werden kann.